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如何将文旅的“负生产力”转换为“新质生产力”:就四个字

来源:欧宝下载    发布时间:2025-04-16 05:26:17

  这句诗如果用在文旅上,其实也是有深意的,如果文旅项目是一只飞翔的鸟儿,让它飞得高的从来就是思想的翅膀,自由的光辉,系在翅膀上的黄金虽然看似美好,却是反向拉扯的力量,是一个副作用力,不断的把它拉回地面,甚至跌入深渊。

  我在上一篇文章中提到一个词汇,负生产力,也是文旅的副作用力。“‌文旅负生产力”其实在文旅行业中都会存在,只是并没引起人们的重视,我是第一个提到这样的词汇,具体来讲,‌文旅负生产力‌是指那些阻碍文旅产业高质量发展、降低产业效率、增加经营成本并最后导致资源浪费的现象或因素,主要体现在文旅产能的‌过剩、‌无效或低效项目、文旅无收益的被维护项目、‌缺乏创新、‌资源配置不合理等方面。

  在传统文旅中,资源依赖型开发导致的生态破坏、同质化竞争加剧的市场内卷、低效运营引发的体验降级、缺乏文化定位导致开发的再次创伤,特别是文旅资产的负效益维护,这些都是文旅的“负生产力”,说成大白话就是,开发的时候花了很多钱,投入大量人力物力财力不产生收益,反倒花钱去维护的文旅项目,就是文旅的“负生产力”。

  解放思想就是解放文旅运营的思想,思想是一种生产力,有创意创新的思想也是文旅的一种新质生产力。为什么呢?

  从人类社会持续健康发展这个“大”的方面来说,是思想在推动人类进步,思想通过激发创新、塑造文化、指导科学探索和推动社会变革,成为人类进步的核心动力。从文旅行业这个“小”的方面来说,文旅创意创新思想会带动文旅飞翔,思想有多高,就会飞到多高,为什么那么多的文旅项目折戟沉沙,可能就像泰戈尔的诗一样,因为他们的脚上,翅膀上挂满了“黄金”的镣铐。

  “黄金”的镣铐除了思想的镣铐,还指重资产,传统的文旅思维是文旅项目的投资越大,成功几率越大,现实恰恰相反,有大投资大失败的,也有小投资,大成功的。特别是文旅民企投资,文旅其实应该是一个轻资产行业,文旅项目开发,通过创意思想,是可以四两拨千斤的,前几天为辽宁的一个文旅景区湖泊开发的老总写了五个创意,为他正准备投资实施的景区开发直接节省了上百万元,之前的场景没有创意,又不能产生收益,投进去是要打水漂的,通过创意思维就改良了。

  解放文旅运营思想还要解放跟风复制的思想,跟风复制也是行业中的一个普遍现象,不管别人,相信我,有缘看到我的朋友,你不能这样去做,做文旅,你要将你的文旅项目做成行业里哪怕是细分行业的第一或者领跑者,你总有一个赛道能做到第一。

  昨天一个朋友说现在哪吒热,他想将他的景区做成现在很火的电影哪吒中的场景,我劝他就此打住,先不说别人的版权,别人的成功也是通过了多年的努力积淀,能学习他们的创意创新以及执着的精神,你这么大体量的农文旅景区,也应该创造属于自身个人的农文旅品牌,打造自己的文化IP,并持之以恒的耕耘,说不定哪一天出圈的就是你。

  其实,只要解放思想,文旅发展的天空无限宽阔,文旅硬件道具在大自然里,软件在创意创新思想和历史背景和文化中,文旅的创意思想以及创意策划就是将文旅的“负生产力”转换为“新质生产力”的一种巧力。

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