在佛山经济亟须注入消费新动能的当下，以文旅为代表的文化建设面临着新的挑战和机遇，发展文旅理应成为佛山提振消费、促进经济的关键措施。

  此前召开的佛山全市旅游发展大会指出，佛山拥有粤港澳大湾区极点城市的区位优势、历史文化名城的底蕴优势、地道粤菜佳肴的美食优势、岭南水乡胜地的生态优势、千万人口集聚的市场优势、制造实力雄厚的产业优势，要突出特色优势，把旅游发展与实施“百县千镇万村高质量发展工程”紧密结合起来，打造粤港澳大湾区重要旅游目的地，以旅游业高质量发展助力佛山现代化建设。要突出品质升级，坚持以文塑旅、以旅彰文，做好“旅游+”的文章，推动旅游业与千行百业相互赋能，用科技创新促进旅游供给迭代升级，持续增强旅游产品吸引力竞争力。

  笔者认为，独特的属性决定了，发展文旅产业将成为佛山提振消费的重要途径。文旅不仅包括自然景观，更重视文史内涵和人文精神的体验，是一种多维度、多属性的消费产业形态。要而言之，它有三大属性：文化性、产业性、外部性。

  文旅的核心属性在于文化性。与传统观光、休闲旅游不同，文旅消费强调对历史遗迹、文化遗产、民俗风情等的保护和传承，更加注重参与者的体验。提振消费，首先必须提供更多的产品价值和拉长消费的链条，这与发展文旅是不谋而合的。比如，游客通过参观、体验佛山的文旅资源，在互动中感受文化、享受价值，自然会衍生大量消费需求。

  文旅的另一大属性是产业性。发展文旅，对于促进国民消费、增加就业机会、培育新增长点、拉动相关产业均具有极大的正向作用。于是，近几年第三产业中性价比最高的文旅成了各地争抢的“香饽饽”，其增长空间和带动效应是非常大的。佛山虽然是以制造业立市，但也不能错过“风口”，应积极探索以文旅开启产业经济发展的“第二曲线”。

  最后不得不提的是文旅的外部性。外部性是经济学概念，指一个主体的决策或行为对另一个主体产生的外部影响、额外损益。文旅不仅是经济活动，更可以助力社会教育和文化传播，对生态环境保护、对外交流合作也能起到积极作用。须知提振消费是一项系统工程，抓住发展文旅这个“牛鼻子”，往往能起到事半功倍、牵一发而动全身的效果。

  发展文旅，不止于提振消费，其对于当下佛山经济高质量发展，还有更多更深的意义。

  首先，发展文旅对于以提振消费为龙头引领佛山经济高质量发展意义非凡。文旅天然就是提振消费、扩大内需的排头兵。在佛山做文旅，不用担心没有内容，功夫、美食、粤剧、陶艺、龙舟……哪一样都能拿得出手。说到底，文旅产业其实是内容产业，提供独一无二的内容体验，才能留得住人，才能让文旅消费可持续发展。

  其次，发展文旅对于佛山的社会善治有着积极意义。发展文旅有助于传承优秀传统文化、保护历史文化资源、促进文化创新性发展和创造性转化、增强文化自信和文化认同，这些都不用多言。不过大家可能忽略了一点，那就是文旅消费的疗愈功能。不管是特种兵式旅游，还是大学生穷游，人民群众想体验文旅很大程度上是为了追求一种情绪价值。佛山有那么多辛勤拼搏的打工人，一场舒心惬意的文旅之行也许就能治愈他们满身的伤痕。一杯茶、一幅美景乃至一口清新的空气，也许就能化解不少心结，何乐而不为呢？

  再次，发展文旅对于提升佛山正面形象、促进对外交流合作、增强城市软实力的作用不容小觑。这已被前期火爆的“China travel”印证了。游客们在佛山游得顺心、吃得舒心、买得放心、玩得开心，佛山文旅的口碑树起来了，不正是更大范围内的提振消费吗？

  新春将至，文旅消费将掀起新一轮的高潮。坚持以旅兴文、以文载道，佛山大有可为！

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