新年伊始，各行业蓄势待发，纷纷为新一年发展谋篇布局。在文旅板块，“康养”“观演游”“古建游”“China Travel”“县域经济”“文化夜游”等热词凸显行业新趋势与需求。

  官方大数据维度来看，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，出游总花费4.35万亿元。总人次增长15.3%，总花费增长17.9% ，这一数据表明文旅市场整体处于健康发展区间。

  然而，从企业端来看，文旅上市公司在2024年三季度面临着一定挑战。51家文旅上市公司财务报告数据显示，31家净利润负增长，30家营收负增长。尽管聚焦景区资源的大部分文旅集团整体仍有盈利，但受出游消费市场回归理性、游客体验需求升级等因素影响，利润增速放缓甚至会出现下滑。

  对比前两年的火爆，2024年文旅市场渐趋平稳成熟。过热现象逐渐降温，游客的心态也发生了显著变化，不再盲目从众与好奇，而是更看重旅游品质与内涵。

  近期，多省陆续公布“文旅成绩单”，呈现出一片繁荣景象，也揭示了文旅市场多元化发展的趋势：

  海南省预计全年接待游客9720万人次，同比增长8%，游客总花费2040亿元，同比增长12.5%；

  辽宁省预计全年接待游客6.5亿人次，同比增长27.7%，旅游综合收入6300亿元，同比增长25.4%；

  江西省2024年全省旅游人次和旅游收入持续保持“两位数增长”，2024年前三季度外省游客占比居全国第七、中部第一......

  从各省数据可以分析背后原因，不一样的地区文旅产业高质量发展各有特色，且呈现出区域协同发展的趋势。例如，中部地区的江西通过与周边省份的旅游资源整合与线路串联，吸引了大量外省游客，在中部地区脱颖而出。河南、湖南、江西等文化大省在文旅市场的出色表现，彰显了文化在旅游产业中的核心引领作用。如河南的龙门石窟、湖南的红色文化旅游等，都成为当地文旅产业的金字招牌。

  各省的文旅数据表明，文旅市场呈现出多元化发展的新趋势。除了传统的观光旅游，休闲度假、文化体验、红色旅游、生态旅游等多种旅游形式蒸蒸日上。这种多元化发展有助于拓展文旅产业的市场空间，提高产业的抗风险能力。

  演艺市场：年轻人“追着明星去旅行”的热情不减。2024年前三季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次高达42.5万场，同比增长24%，票房收入达398.26亿元，同比增长26%。《2024上半年中国演唱会报告》显示，2024上半年共演出演唱会1182场，票房总收入达101.4亿元。半年票房收入超过了前三季度总票房的四分之一，演唱会绝对是全国演出票房的“经济支柱”。

  2024年演艺市场收入虽比较可观，但也存在假唱、演出质量下降、“黄牛票”等问题影响了消费者的体验，损害了行业形象。上半年有25场演唱会因售票不佳而取消，反映出市场供需匹配度不足以及观众对高品质内容的需求未被充分满足。

  夜游经济：中国旅游研究院发布《2024中国夜间经济发展报告》预测，夜间旅游需求持续上涨，2024年国内夜间旅游总花费将达到1.91万亿元，同比增长21.7%。全国5A级旅游景区的夜间开放率从2020年的23%增加到现在的63%，新入驻了一批灯光造景、演艺游船、民宿集市等夜游核心吸引物。

  而夜游板块也存在同质化问题，多数夜游项目集中在夜间景观营造、商业街开发等方面，缺乏差异化竞争点。一些夜游活动过度依赖网红元素堆砌，未能深入挖掘当地文化和历史资源，难以形成持久吸引力。

  尽管面临挑战，文旅未来市场发展的潜力依然广阔。消费升级促使游客追求高品质、个性化体验，为行业创新指明方向。比如，沉浸式场景体验、数字互动夜游项目正成为新热点。

  2024年游客心态转变，更看重旅游品质与内涵。2025年，游客将不满足于走马观花式的游览，像深度文化体验游、小众目的地探索游等能提供独特体验的旅游服务产品，预计需求会持续上升。

  鉴于2024年演艺与文旅融合的良好发展形态趋势，2025年演艺形式将更加创新。除了传统的舞台演出，行进式、沉浸式演艺会大量涌现。

  针对当前夜游项目同质化问题，2025年景区可能会在夜游产品上加大创新力度。一方面，利用前沿科技如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）打造奇幻夜游场景；另一方面，挖掘本地特色文化，开发如地方特色戏曲夜游专场、传统技艺夜间展示等差异化产品。

  此外，国家层面鼓励夜间经济发展，各地政府也在积极推出扶持政策，有助于降低公司运营成本，激发市场活力。

  审核 编辑部排版 吕丹灵内容参考 网易文旅、艺恩数据、山水旅届、中国旅游报等网络资料

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