2025年2月文旅市场热闹非凡，春节8天假期，全国出游人次和总花费再创新高，非遗体验、文博展览受热捧，冰雪游、温泉游升温，出入境游市场也表现亮眼，文旅融合持续走深，释放出强劲消费活力。同时，各省市纷纷召开“2025年文旅工作会议”，加快重点项目的投资签约与开工进度，力争“开好局、起好步”。

  2月文旅项目动态观察：以重庆、福建、广东、浙江为代表，文旅项目签约活跃；贵州、湖南、广西等省区加快项目开工进度，积极通过项目建设挖掘文旅产业高质量发展潜力。

  2月文旅集团动态总结：人事层面，新年开局，文旅集团人事变动频现，如携程集团高层管理变动引发行业关注，加码技术布局，旨在提升集团的整体竞争力和市场地位‌；文旅集团战略合作呈现多元态势，包括企业与政府合作、跨界合作、跨国合作等；融资动态方面，超短期融资券受欢迎，其期限短、流动性高等特点，契合文旅项目建设及运营资金需求。

  据迈点研究院不完全统计，2025年2月重大文旅项目签约分布在11省市，福建投资金额规模领先、重庆市签约项目数量领衔。项目类型丰富，涵盖文旅综合体、亲子乐园、主题商业中心等。

  从地域看，东南沿海和中部地区较活跃，反映出这些地区对文旅产业重视度高。从投资金额看，既有数十亿元的大项目，也有不足亿元的小项目，大项目可带动区域文旅产业升级，提升城市形象；小项目则能完善文旅生态。

  整体而言，文旅项目签约活跃，显示文旅产业高质量发展潜力巨大。但各地应注重项目差异化发展，结合当地特色资源，避免同质化竞争，同时合理规划投资，确保项目可持续运营。

  2025年2月，各地重大文旅项目开工呈现多点开花态势。从地域看，涵盖湖北、河南、陕西等11个省市，分布广泛。投资规模差异较大，既有近10亿元及以上的大项目，也有不足1亿元的中小项目。项目类型丰富，包含主题乐园、度假区、文旅街区品牌酒店、营地民宿等多种业态。

  整体而言，这反映出各地对文旅产业的重视，积极通过项目建设挖掘文旅潜力。大项目可提升区域文旅产业能级，打造地标性景区；小项目则能完善文旅配套。但也需注意合理规划，避免同质化竞争，要充分结合当地特色，提升项目的吸引力和可持续性 。

  2025年2月，文旅行业人事变动频现。湖北文旅集团任命易三平为董事长，其丰富履历或为企业注入新活力；福建旅发集团的钟军履新，有望推动企业战略调整；菏泽文旅投资集团总经理一职迎来田涛，新领导将带来新思考；万达商管总裁变更为张春远，显示企业在优化管理；众信旅游选举冯滨为董事长，助于延续公司战略规划的连贯性；这些变动反映行业发展需求，新领导者有望凭借自身优势，为企业和行业发展带来新契机，促进文旅产业创新升级。

  此外，2月，头部文旅集团——携程集团涉及多个人事变动，加码技术布局：陈刚任首席产品官，牵头AI产品战略；张勇出任机票事业群CEO；谭煜东为首席科学家，把控技术与并购战略；冯雁出任大交通业务CEO，宋涛接掌商旅事业部，以优化业务、提升竞争力。

  2025年2月，文旅集团战略合作呈现多元态势。与政府合作深化景区运营及新业态打造，如山西文旅集团携手晋源区政府；跨界合作频现，祥源文旅联合小鹏汇天开拓低空文旅，青岛两集团围绕“航空 + 文旅”发力，康旅集团携手京东集团探索数字化转型、资产存量盘活等领域合作。同时，与OTA平台合作赋能智慧文旅，如朝阳文旅集团与同程旅行。总的来看，文旅集团正通过多种合作，挖掘新质生产力，推动文旅产业升级与创新发展。

  据迈点研究院不完全统计，2025年2月，文旅集团重要的股权变动事件有两项：新邻旅游开发有限公司100%股权挂牌转让，底价5715.67万元；华闻集团以3.52亿元挂牌转让海南文旅55%股权 ，这些动态反映出文旅企业在资产结构上的调整。

  2025年2月文旅集团融资呈现多维度特点。从发行主体看，覆盖国企、地方文旅集团等，如湖北三峡文旅、中国旅游集团等，反映文旅行业受重视程度高。融资规模上，金额从2亿到30亿不等，多为短期融资券，期限短、资金回笼快，契合文旅项目建设及运营资金需求节奏。这些融资为文旅集团注入资金，可用于项目开发、设施升级、市场拓展等，助力企业提升竞争力。

  据迈点研究院多个方面数据显示：2月，携程集团、复星旅文、海昌海洋公园、锦江国际集团、中国中免、中国东方演艺集团、中青旅、首旅集团、大丰实业、豫园股份位列榜单前十。同时，百强榜单有42家文旅集团排名环比上升，41家文旅集团排名环比下降，14家文旅集团为新上榜，3家文旅集团排名保持不变。

  具体来说，2月14家新晋百强文旅集团分别为：安顺旅游集团、湖南旅游集团、万达文旅集团、丽江旅游集团、天津旅游集团、长沙城发文旅集团、马迭尔文旅投资集团、长白山旅游股份、潍坊滨海旅游集团、雅安文旅集团、晋江文旅集团、敦煌文旅集团、古韵汀州文旅集团、河南文旅投资集团。

  l 头部集中：携程集团以539.82的MBI指数位居榜首，前几名的大型非公有制企业和央企优势显著，如复星旅文、海昌海洋公园等，品牌传播力较强。

  l 类型多样：涵盖大型非公有制企业、央企、省市级文旅集团等多种类型，地方国有文旅公司数较多，但指数均值差异较大。

  l 区域不均：全国和华东区域上榜数量较多，东北最少；西北、华南部分区域虽数量少，但均值较高。

  l 排名波动：部分集团排名有升降变化，还有新上榜集团，说明市场之间的竞争激烈，各集团在品牌打造和传播上竞争态势动态变化。

  经迈点研究院监测多个方面数据显示，2025年2月，所有文旅集团的品牌指数值为21.81，同比下降10.87%，环比略有下降（-3.28%）；TOP100文旅集团品牌指数值为117.49，同比下滑8.86%，环比亦略降（-2.4%）。由于年初市场处于调整阶段，消费者出行意愿及文旅消费热度相对此前节假日有所回落，且新一年的文旅项目和活动尚在筹备推进中，使得文旅集团品牌指数出现同比和环比双降的情况。

  2月百强文旅集团中，地方国有文旅公司数最多，达43家，指数均值 34.55；省市级文旅集团23家，指数均值120.02；大型非公有制企业15家，均值190.36；民营产业服务企业7 家，指数均值80.37；大型央企5家，均值最高为259.29 ；民营投资公司4家，均值85.40；民营项目公司2家，均值52.10。

  大型央企凭借雄厚资源和广泛布局，品牌指数均值领先。地方国有文旅公司数多但资源整合和市场化运营能力待提升，均值较低。省市级文旅集团有一定资源和政策支持，均值中等。非公有制企业受市场灵活度和创造新兴事物的能力影响，表现有差异。

  ·地方国有文旅企业（泰山文旅集团、凉山文旅集团、镇江文旅集团、福州古厝集团、

  从品牌数量区域分布看，2025年2月文旅集团百强榜单中，全国品牌有32家位居首位，华东23家次之，西南13家、西北10家、华中9家、华北和华南均为5家，东北最少，仅3家；在各区域品牌均值方面，全国区域均值166.97领先 ；西北122.15、华南123.36 处于较高水平；华东94.90、西南87.02、华北84.58居中；华中73.88、东北55.17相比来说较低。全国性品牌的知名度与影响力更凸显，品牌指数值处于绝对领头羊；华东经济发达、旅游配套完善，文旅集团企业培育发展成熟，品牌数量较多；以陕旅集团、甘肃公航旅集团为代表，西北地区文旅产业拓展强劲。

  2月整体文旅集团品牌主流指数均值为3.83，环比上升6.39%；TOP100文旅集团品牌主流指数均值为30.18，环比增长9.67%。本月，文旅集团主流媒体关注度前十的是携程集团、中国中免、复星旅文、海昌海洋公园、中国东方演艺集团、中青旅、锦江国际集团、大丰实业、凯撒旅业、凉山文旅集团。

  其中，陕旅集团主流指数98，环比增长高达345%。本月，陕西旅游集团与西咸新区签署西安国际足球中心运营合作协议、宣布每年计划举办2场高规格国际足球赛事等重磅事件引发陕西省人民政府网、西安发布、西安晚报等官方主流媒体的报道宣传。

  2月整体文旅集团品牌大众指数均值为0.76，环比增长15.15%；TOP100文旅集团品牌大众指数均值为6.18，环比上升19.08%。本月，文旅集团大众媒体关注度前十的是携程集团、

  豫园股份、大丰实业、锦江国际集团、复星旅文、凯撒旅业、横店集团、镇江文旅集团、中国东方演艺集团、中青旅。

  其中，复星旅文大众指数30，环比增长900%，增幅显著。本月，复星旅文申请撤销港交所上市地位并考虑分拆三亚亚特兰蒂斯、成立AI Lab并接入DeepSeek R等事件与战略布局受到新浪、搜狐等大众媒体的高度关注。

  2月整体文旅集团品牌行业指数均值为2.94，环比下降19.89%；TOP100文旅集团品牌行业指数均值为23.87，环比下降17.46%。本月，文旅集团行业关注度前十的是携程集团、复星旅文、中国中免、锦江国际集团、首旅集团、海昌海洋公园、榆林旅投、中国东方演艺集团、中青旅、贵旅集团。

  其中，复星旅文、首旅集团的环比增幅较为显著，分别为88.75%、61.18%。复星旅文主要因私有化退市而受到金融界、东方财富网等财经媒体热议。首旅集团动作频频，与北京演艺集团、依文集团签约，推动文旅融合、打造国潮街区；成立诺金国际整合高端奢华品牌；发行中期票据偿债、行使债券赎回权。这些举措立足当下，为其在文旅市场的深度拓展与长远发展筑牢根基 。

  2月整体文旅集团品牌运营指数均值为14.28，环比略有下降（-2.39%）；TOP100文旅集团品牌运营指数均值为57.25，环比亦微降（-2.54%）。2月文旅集团运营指数前十为陕旅集团、华侨城集团、首旅集团、海昌海洋公园、中青旅、横店集团、中国东方演艺集团、豫园股份、三湘印象、甘肃省公航旅集团。

  其中，豫园股份、甘肃省公航旅集团环比增幅相对明显。2月，豫园灯会圆满举办、旗下豫园饮食集团三名工匠大师入选市级非遗传承人等活动与事件在微信多家公众号发布，2025元灯会游览打卡在小红书平台引发游客热情分享点赞；甘肃省公航旅集团，春运保畅工作圆满收官、首次无人机三维实景城市场景应用验证飞行成功等在其官方微信号、城市建设相关微博话题中引发热烈探讨。

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